广告主张有个特点就是单纯性．也就是说您的主张必须清楚明白．
说大话已经成了广告人的习惯，当然，大话不能说得太实，否则很容易被揭穿，所以就往虚里说．比如＂真诚到永远＂这东西，即使对热恋中烧糊涂了的情人来说都显的不太实在，太没内容．消费都才不会吃这一套，他们心里当然清楚您是想卖东西给他们，所以连想都不想就会把这个主张丢到一边．更大的可能是他们根本没注意到这句话，因为这句话太空洞、苍白了,根本没有留心的必要.
广告主张必须清楚地代表一种立场,一种态度.单纯,唯有单纯才能做到这一点.NIKE说的"Just do it"；<<中华时报>>说的"知识使您更有魅力＂；百事可乐说的＂新一代的选择＂；多么单纯,所以多么坚定.
这里所讲的单纯,并不是说就是多么单纯,所以多么定. 要简单直接,扼杀想像力.事实上,越单纯的东西张力就越强.
大多数广告客户和广告公司不敢选择太单纯的主张,因为没有自信,想要尽可能地讨好更多的人,所以他们含糊其辞,态度暧昧,所以您看到的大多数广告里甚至没有可以称之为主张的东西.
广告主张还有个特点就是延续性，一个广告主张如果不能被延续，不能用各种各样的方式去诠释，不能用连续不断的例子去证明，那么它就根本算不上一个主张．
持续不断地说清楚明白的话．从单个广告去讨论是毫无意义的，如果没有重复广告也就失去了意义，这就意味着您在相当长的一段时间内必须坚持同一个广告主张，因此广告主张必须是深思熟虑的结果，也就是整个广告工作流程中最重要的部分，要保证这点，就应该在确定广告主张之前了解今后相当长的时间内企业或产品发展的方向和目标．如果今天我们提出了一个主张，明天就会与您的新产品相矛盾，那这个主张就只能算是头脑发热时说的胡话.
您在做广告之前到底有没有想过----您有什么好说的？所以，找吧，找到一个独特的、单纯的、可延续的广告主张，然后坚决地、大声地、毫无杂念地重复它。就像阿里巴巴这个幸运的小伙子所做的那样----“芝麻开门！”
然后，宝藏就一定会呈现在您的面前。
祝愿各位阿里巴巴的朋友们生意兴隆！
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好些日子没有写点东西啦,这些日子不知是什么原因,朋友们会经常发贴过来,有好多的文章好有文采,我都会去看,从头到尾看一遍,的确从中学到不少东西,但我懒惰啦,慢慢的养成不回帖的恶习啦,看官,如果你是其中一位,请见凉,
今天进来博客,听着的音乐,只看.......只看......象个呆子一样!!
一晃又快一年又过去啦!回看自己的这一年,做为一个"广告人",...
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今天在阿里巴巴上看到一篇文章，不错，收在自己的博客啦！原文如下：
偶而在一本杂志上看到了一遍幽默策划类的文章，彼深有感触，文章对现今企业和经商者来说具有一定的借鉴和反思意义，文章大意如下：
小刘的创意工作室一天来了一位蓬头垢面的老哥，“你是刘经理吧，我想请你帮我策划．”“你是做什么的呢？”
“说来惭愧，我以前也是个老...
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在公司里我们常常会看到：一些员工工作技能很高，但却常常无法按时完成工作任务或无法与他人和睦相处，最终影响了在公司中的提升。分析发现：这些员工的问题并非出在工作技能中。那么有哪些影响我们晋升的坏习惯呢？天生的“反对派”
在活跃的工作氛围中，上司总希望有人对他提出的方案发表意见，即使不时出现反对意见也有气量照单全收。但是，如果在任何一次会议上，你激烈的反对意见都给...
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人生活在多姿多彩的世间，体验着各自不同的感受，品尝着生活的千滋百味，但在这背后有一种感觉，它叫轻松。
从小习惯了平淡的生活，倒不是对生活没了追求和创意，而是更多的是享受生活带来的乐趣和真实，时间久了一切成了习惯，自然也就拥有了一份恬静，一份平和。
自从网络的诞生，也就有了一种新的交流方式，怎么才能让这种无形的网给我们以更充实乐观的享受呢，怕是每个在网上行走的人都会想的问题，也算是一种...
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好久没写写东西啦，也不知写些什么，今天就写刚发生在身边的小事吧。一随笔。
今天上午我一合作商（我外发下单，合作商送货），送批货到我客户那里，客户的地址也好容易找的，就在当地105国道一个汽车城红绿灯（就一红绿灯），左转直入到第一个十字路口（就一十字路口）再右转到底最后一厂就是，且有路牌指示，我客户那一天下来有N个人送货一下都能找到，送货那人竟然找不到（当然我不...
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芸芸众生，有钱的，没钱的，有名的，没名的，每个人有着各自说不清的姻缘，有着各自不同的生命起跑线。
如果您不能成为一棵大树，那就做棵小草；在社会生活的这膄大船上，我们不能都是船长，必须有人是水手；在人生的旅途中，您不必为自己仅买了硬座而沮丧，那不值得，真的不值。
只要您尽力了，在自己力所能及的土地上辛勤耕耘，努力收获，于天，于地，于亲朋，于自...
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昨天和一朋友闲聊，他对健康重视到了让人以为照他还么活下去一定可以长生不老的地步（至少我是这么认为的）。
一天他出于业余爱好到药店闲逛（绝对不是因为他的身体有什么不适），结果巧遇某种补肾的中成药正在开展一项阴险的销售活动。现场的一个“江湖郎中”一把拉住他说：“先生，我们正在进行免费的健康检查，你愿意参加吗？&rdquo...
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时间：2007年7月5日下午15:42:23
地点：阿里巴巴贸易通平台
事件：帮朋友找产品
15:42:23我朋友打电话问我知不知那里有打包机，（因为他知道我的客户中大部分都是做机械设备行业的），现在急需购买一台，他在外面找啦下，不是价格高，就是功能不太合意。
哦，在我现在客户资源上没有做打包机的，不过我可以帮你在阿里巴巴上找找看
。。。。。。。。。。。（以下是我帮朋友找...
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许多年前，费翔曾经唱过一歌：《故乡的云》。
今天重温起这歌，我为歌词中湿湿的沧桑感所感动，故乡的风，缠绕着我同样的乡愁；故乡的云，成为我人心头挥之不去的缠绵。
离家久了的人，都想回家——这至少是东方男人的一种习惯，一种生命方式。
男人要闯世界，这是生活使然；男人要回家，也是一种必然。这与“成功”与否没...
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男人和女人吃完晚饭，然后男人搭上车直奔机场。他要去一个遥远的城市出差，飞机是不等到人的。可是他们的晚饭精致且丰富，一点儿也没有马虎，全是女人的拿手好菜。女人用了大半个下午的时间，让桌子上摆满海鲜。
男人像鲨鱼般喜欢海鲜，可这个男人的风格，却一点儿也不像鲨鱼，他举止优雅，是一位优秀的男人。
男人是在傍晚登上飞机的。他对女人说，当他走出机场的时候，时间会很晚，所...
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汉末，黄巾事起，天下大乱，曹操坐据朝廷，孙权拥兵东吴，汉宗室豫州牧刘备听徐庶和司马徽说诸葛亮很有学识，又有才能，就和关羽、张飞带着礼物到隆中（现今湖北襄樊市.一说为今河南南阳城西）卧龙岗去请诸葛亮出来帮助他替国家做事。恰巧诸葛亮这天出去了，刘备只得失望地转回去。不久，刘备又和关羽、张飞冒着大风雪第二次去请。不料诸葛亮又出外闲游去了。张飞本不愿意再来，见诸葛亮不在家，就催着要回去...
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在刚刚开始接触广告的时候，认为消费者的购买行为分为两种-----冲动型购买和理性购买。究其原因大概有两个：一是性格的差别，有些人天生就是购物狂，从来不介意让商人发财，有些人则天生和商人不共戴天，所以少让他们少赚一分钱都会获的天大的快感；另一方面的原因是商品性质不同，对于一些低关心度产品在家都比较容易冲动，如饮料、零食等，而对于高关心度产品多数为理性，如家电、汽车、药...
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在我心目中，任性是广告创意人的美德，也是广告创意人一重要素质。
任性，才能不受干扰地坚持专业意见；任性，才能产生打动人心的真正创意；任性，才能在注定悲惨的广告生涯中不至于那么绝望。
在广告创意人中可能有人会两手一推，叹口气道：“这不现实！客户不会吃您这套。”答：要必需想办法让他们吃这一套。
否则，广告人只能永远做拉磨的驴子，做出来的东东也只是...
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以下是顺德是几个休闲娱乐的好地方！！！
在一家公司里，一个炙手部门的经理出缺，部门里全是一等一的人才，大家争的头破血流，最后公司决...
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顺德十景：
也许是因为喝了茶的缘故，现在这么晚了，竟然还不困。上网找到一些很有趣的东西，让我对顺德这个地方又多了一些了解：
“顺德”这个地名的由来：明代正统、天顺...
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朋友们 ！您来过顺德吗？来啦顺德您又到过富有岭南园林特色清晖园吗？
清晖园，广东四大名园之一，系省级重点文物保护单位，位于顺德市大良镇清晖路，地处市中心。
清晖园，原为明朝万历丁末状元黄士俊的府邸。乾隆年间，为进士龙应时购得，其后，复经龙家一门数代精心营建，格局始臻定型。1959年，广东省省委书记陶铸批专款修复予以重点保护。九十年代，顺德市委...
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我现在是两个和尚抬水喝的这类！
投资各半，盈亏各半，做事各半，目前不错。
哈哈。。。。。。
一人全心全意负责业务这边，一人全心全意负责设计这边。（我们可不是“半心半意”做事的哟！）
可能双方性格间也有个互补吧，我性格开朗，喜欢外出交友，而拍档是网虫，可以做到只要有电脑、有吃、有喝一月不出房门的那类（呵呵。。。。在此说他的“...
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昨晚睡觉前又拿出那盒磁带来听了,是前几年在广州营销培训时录的一合磁带,虽然是几年前的,现在回想起来,好东西是永远是不会"旧"的,里面讲师讲啦个小故事:
以前有一地方河水暴涨,把两岸都淹啦.上游有个富翁被淹死啦,被水冲了下去,尸体冲到下游被人捞了起来.
捞到的人说:"这回要好好敲那孝子一笔才行,要价1000两银子,这是独家买卖,他老爸的...
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我有一朋友是做收藏画生意的，在家里交易的，而且每次画的价格都卖的很好．
每次有收藏爱好的客人来之前，他都会先把满意的画挂在墙上或者放在画架上。对于比较特殊的作品他甚至会架起两个投光灯，等客人一到，就会把灯打开．
"不要等人来啦,才去翻箱倒柜地找画,让人感觉到你有一大堆的画,根本不值钱,而且同样的一张画,在不同的灯光下,感觉就会完全不一样的.其实卖画就象女儿相亲...
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